Нюансы публичного позиционирования кандидата на выборах
В статье про образ кандидата мы уже подробно разбирали, чем важно публичное позиционирование кандидата. Но помимо того, что нужно решить вопрос с подбором конкретного образа кандидата, необходимо определиться, насколько в его позиционировании будет использоваться (и будет ли вообще) партийная принадлежность.
Партийное позиционирование кандидата предполагает использование в его АПМ партийной атрибутики, дизайнерских решений (цветовой схемы, характерных дизайн-макетов), слоганов, общую «сшивку» кампании кандидата с партийной кампанией на уровне месседжа и программы.
Фото взято из пародийной мэрской кампании журналиста ПримаМедиа Ильи Табаченко на выборах мэра Владивостока 2017 года.
Партийное позиционирование, его необходимость, уместность и перспективность являются актуальным вопросом в каждой из кампаний для любых кандидатов, кроме самовыдвиженцев. В связи с этим, кандидат (его технологи) должны ответить на ряд вопросов:
- Каков актуальный рейтинг партии, выдвинувшей кандидата?
Очевидно, что для кандидатов, выдвинутых от партий, обладающих низкой узнаваемостью привязка собственного позиционирования к партии не является самым эффективным решением. Но это лишь по общему правилу, так как данный показатель не является единственным и исчерпывающим.
- Каков антирейтинг партии, выдвинувшей кандидата?
Высокий антирейтинг партии также может являться обстоятельством, свидетельствующим не в пользу партийной привязки кандидата. К примеру, нередки случаи, когда кандидат, выдвинутый от КПРФ, в своих агитационных материалах публично с ней не ассоциируются.
- Какова узнаваемость кандидата на старте кампании?
Важным соображением в пользу использования партийной привязки является низкая узнаваемость кандидата на старте кампании. Тогда партийное позиционирование позволит такому кандидату довезти свой рейтинг почти до уровня партийного. Именно за счет такого эффекта никому не известные и не проводившие свои кампании кандидаты от ЛДПР или КПРФ умудряются получить проценты, сопоставимые с рейтингами своих партий. Однако, необходимо учитывать, что этот прием работает лишь на старте кампании, так как для настоящей победы в округе этого не всегда достаточно. И в связи с этим, кандидат должен поставить перед собой и следующий вопрос:
- Насколько потенциальная электоральная аудитория кандидата шире, чем поле потенциал поддержки его партии на данной территории?
Если актуальный рейтинг партии, выдвинувшей кандидата, сильно меньше требуемого для победы уровня, то партийная привязка (как минимум – на протяжении всей кампании) может только помешать кандидату, оставив его в загоне низкого партийного рейтинга. Впрочем, это лишь общее правило, которое должно корректироваться социологическими исследованиями, так как бывают редкие, но яркие исключения. Так, можно вспомнить кампанию по выборам Екатеринбургской городской Думы 2013 года, когда кандидат от низкорейтинговой партии «Гражданская Платформа» Евгений Ройзман не только не остался в «загончике» процентов этой партии, но и своим участием в ее предвыборных списках добыл для «Гражданской Платформы» еще три мандата.
- Насколько программа и месседж кандидата расходятся и (или) совпадают с программой партии?
Важно понимать, что партийное позиционирование не сводится только к внешнему эффекту. Важна и содержательная часть. Условно говоря, кандидату, идущему с экологической повесткой, вряд ли будет эффективно солидаризоваться с партией, ратующей в своей программе за тяжелую промышленность. Ярким примером может быть кампания КПРФ на выборах городской думы Асбеста (Свердловская обл.) в 2017 году: список кандидатов, выдвинутых КПРФ, призывающей в своих программных документах к льготам для промышленности и «реиндустриализации» победил за счет эффективного заигрывания с локальным экологическим протестом в Асбесте против строительства завода. Ни программно, ни на уровне месседжей, кампания кандидатов-одномандатников, выдвинутых тогда КПРФ не отсылалась к бренду или образу партии, что позволило команде кандидатов мобилизовать не только традиционный протестный электорат КПРФ, но и расширить базу поддержки за счёт экологического протеста. Результатом стали победы выдвиженцев от КПРФ в 11 из 20 округов.
Есть еще целый ряд факторов, таких как наличие кандидатов, идущих от той же партии, что и Вы по соседним округам (перспектива сшивки кампаний) или мощной партийной команды на тех же выборах, подкрепление образа (его подчеркивание) через партийную привязку. Все это требует детальной и профессиональной проработки командой опытных специалистов.